Nuevos Medios

YouTube: La Televisión del Futuro

Cada día los canales de YouTube se vuelven más populares entre sus usuarios, y el sitio web toma mayor parecido a lo que conocemos como la televisión tradicional. Según las fuentes del diario estadounidense “The Wall Street Journal”, los directivos de YouTube quieren que las audiencias puedan ver el portal de la misma manera que están acostumbrados a ver la Televisión.

También la publicidad y mercadotecnia a través del sitio se vuelve más popular, y se ha encontrado ya en diversos casos ser más efectiva que la publicidad tradicional a través de la TV y los medios impresos. Además se le ha podido encontrar otros usos aparte de el entretenimiento común, tales como el educativo o en favor de la ciudadanía activa. YouTube es el tercer sitio más visitado por los 30 millones de cibernautas que existen en el país. Es un sitio web con una plataforma que permite el compartimiento de videos con el resto de el mundo. La Televisión sigue teniendo mayores audiencias que el sitio, como lo demuestran los estudios por parte de la agencia de ratings IBOPE, pero a causa de la presión generada por las pérdidas que representa la piratería para la industria audiovisual, estamos cada segundo más cerca de un gran salto a otro medio. Si la propuesta del teórico Marshall McLuhan es cierta: “El medio determina el mensaje”, debemos haber llegado a una serie de preguntas sobre la televisión del futuro.

Cada minuto se suben 20 horas de video a YouTube y se ven diariamente 2 mil millones de videos. Cualquier usuario puede abrir un canal en el portal, donde puede subir videos y otros tienen la posibilidad de seguirlo, para recibir las noticias relacionadas con el canal. De acuerdo con el diario “El País”, Google esta ya trabajando en la creación de 20 canales Premium, a través de los cuales ofrecerá entre 5 y 10 horas semanales de producciones originales y de calidades más altas a lo que ha acostumbrado el sitio.

En México existen 30 millones 600mil usuarios de Internet, dentro de los cuales, según datos de la Internet World Stats (IWS), YouTube ocupa el tercer lugar entre los sitios más visitados, solamente superado por Google y MSN. 83% de estos usuarios viven en zonas urbanas y 60% son mujeres, además 75% utiliza un dispositivo móvil como fuente primaria para acceder al portal y

58% pasa al menos 20 minutos diarios dentro de YouTube.

YouTube, cada día más, busca ofrecer no solamente caídas de niños y borrachos detenidos en el alcoholímetro, si no, pretende convertirse en una televisión personalizada, con gran facilidad de acceso a la información y que funcione a través de las redes sociales.

La mercadotecnia y la publicidad están encontrando las formas de adaptarse a este nuevo medio. Tal como lo hizo el presidente de los Estados Unidos Barack Obama en su campaña electoral durante el 2008. En la cual, a partir de YouTube, Facebook y Twitter, movilizó a 3 millones de personas para que donaran a través de Internet.

También la reciente campaña publicitaria de “Haz Sandwich” tuvo más de 200 mil reproducciones en YouTube y se encontró resultados de recordación demarca por 44%, de acuerdo con los resultados presentados en la revista Merca 2.0. Pero cuando la publicidad no invita a la audiencia a participar en ella, o no funciona de una manera interactiva o personalizada, tiende a generar la saturación de información para quien se encuentre en el sitio.

Los canales de YouTube han dado la posibilidad de adaptar el sitio a una TV competente contra la piratería, y ha brindado la posibilidad a muchos ciudadanos de convertirse en celebridades. Aunque el acceso al Internet en el país sigue siendo la mayor limitante del portal; la televisión abierta sigue siendo un medio con mayores audiencias. ¿Cuánto tiempo falta para que YouTube pueda suplantar a la televisión? Y de ser así, ¿Cómo buscara adaptarse la TV ante la presión que presenta el portal?