YouTube: La Televisión del Futuro
Cada día los
canales de YouTube se vuelven más populares entre sus usuarios, y el sitio web
toma mayor parecido a lo que conocemos como la televisión tradicional. Según
las fuentes del diario estadounidense “The Wall Street Journal”, los directivos de YouTube quieren que
las audiencias puedan ver el portal de la misma manera que están acostumbrados
a ver la Televisión.
También la
publicidad y mercadotecnia a través del sitio se vuelve más popular, y se ha
encontrado ya en diversos casos ser más efectiva que la publicidad tradicional
a través de la TV y los medios impresos. Además se le ha podido encontrar otros
usos aparte de el entretenimiento común, tales como el educativo o en favor de
la ciudadanía activa. YouTube es el tercer sitio más visitado por los 30
millones de cibernautas que existen en el país. Es un sitio web con una
plataforma que permite el compartimiento de videos con el resto de el mundo. La
Televisión sigue teniendo mayores audiencias que el sitio, como lo demuestran
los estudios por parte de la agencia de ratings IBOPE, pero a causa de la
presión generada por las pérdidas que representa la piratería para la industria
audiovisual, estamos cada segundo más cerca de un gran salto a otro medio. Si
la propuesta del teórico Marshall McLuhan es cierta: “El medio determina el
mensaje”, debemos haber llegado a una serie de preguntas sobre la televisión del
futuro.
Cada minuto se suben 20 horas de video a YouTube y se ven
diariamente 2 mil millones de videos. Cualquier usuario puede abrir un canal en el portal, donde puede
subir videos y otros tienen la posibilidad de seguirlo, para recibir las
noticias relacionadas con el canal. De acuerdo con el diario “El País”, Google esta ya trabajando en la
creación de 20 canales Premium, a través de los cuales ofrecerá entre 5 y 10
horas semanales de producciones originales y de calidades más altas a lo que ha
acostumbrado el sitio.
En México existen 30 millones 600mil usuarios de Internet, dentro
de los cuales, según datos de la Internet World Stats (IWS), YouTube ocupa el
tercer lugar entre los sitios más visitados, solamente superado por Google y
MSN. 83% de estos usuarios viven en zonas urbanas y 60% son mujeres, además 75%
utiliza un dispositivo móvil como fuente primaria para acceder al portal y
58% pasa al
menos 20 minutos diarios dentro de YouTube.
YouTube, cada
día más, busca ofrecer no solamente caídas de niños y borrachos detenidos en el
alcoholímetro, si no, pretende convertirse en una televisión personalizada, con
gran facilidad de acceso a la información y que funcione a través de las redes
sociales.
La mercadotecnia y la publicidad están encontrando las formas de
adaptarse a este nuevo medio. Tal como lo hizo el presidente de los Estados
Unidos Barack Obama en su campaña electoral durante el 2008. En la cual, a
partir de YouTube, Facebook y Twitter, movilizó a 3 millones de personas para
que donaran a través de Internet.
También la
reciente campaña publicitaria de “Haz Sandwich” tuvo más de 200 mil
reproducciones en YouTube y se encontró resultados de recordación demarca por
44%, de acuerdo con los resultados presentados en la revista Merca 2.0. Pero
cuando la publicidad no invita a la audiencia a participar en ella, o no
funciona de una manera interactiva o personalizada, tiende a generar la
saturación de información para quien se encuentre en el sitio.
Los canales de
YouTube han dado la posibilidad de adaptar el sitio a una TV competente contra
la piratería, y ha brindado la posibilidad a muchos ciudadanos de convertirse
en celebridades. Aunque el acceso al Internet en el país sigue siendo la mayor
limitante del portal; la televisión abierta sigue siendo un medio con mayores
audiencias. ¿Cuánto tiempo falta para que YouTube pueda suplantar a la
televisión? Y de ser así, ¿Cómo buscara adaptarse la TV ante la presión que
presenta el portal?
